محتوای ستونی یا pillar content چیست

رفتارهای جستجوی انسان و همچنین فناوری‌های مورد استفاده برای تفسیر و ارائه نتایج جستجو تغییر پیدا کرده است. 

بهینه‌ سازی محتوای وبلاگ برای رتبه‌ بندی برای کلمات کلیدی طولانی دیگر بهترین راه برای رتبه‌ بندی در نتایج موتورهای جستجو نیست و محتوای سایت شما با آن ارتباط دارد. 

اگر قصد دارید محتوایی تولید کنید که در موتورهای جستجوگر رتبه مناسبی داشته باشند که در نتیجه نرخ ترافیک سایت شما بالا رود، باید با محتوای ستونی یا همان پیلار کانتنت بیشتر آشنا شوید. 

در واقع؛ محتوای ستون نوعی محتوای با کیفیت است که از استراتژی کلی بازاریابی دیجیتال شما پشتیبانی می کند. 

معمولاً طولانی، جامع و بسیار جذاب است که می تواند تفاوت زیادی در عملکرد وب سایت شما ایجاد کند.

pillar content چیست ؟

محتوای ستونی نوعی محتوا است که به گونه ای طراحی شده است که تمرکز اصلی وب سایت یا وبلاگ شما باشد. 

این دسته از محتوا معمولاً طولانی تر و عمیق تر از سایر انواع محتوا هستند و به همین منظور است که تمام اطلاعات مورد نیاز برای تصمیم گیری در مورد یک موضوع خاص را در اختیار خوانندگان شما قرار میدهد. 

به عنوان مثال اگر در حوزه خرید و فروش خودرو فعالیت می کنید، محتوای ستونی شما می توانید مقالاتی درباره انواع مختلف خودروهای موجود در بازار باشد. 

این شامل اطلاعاتی در مورد هر نوع خودرو و همچنین مقایسه بین مدل های مختلف است.

در حال حاضرمحتوای ستونی بسیار مهم است، زیرا به شما کمک می کند تا خود را به عنوان یک مرجع در زمینه کاری خود به دیگران معرفی کنید. 

زمانی که خوانندگان بدانند که می توانند برای کسب اطلاعات قابل اعتماد به وب سایت یا وبلاگ شما پیدا کنند، زمانی که زمان خرید یا انجام اقدامات دیگری فرا می رسد، به احتمال زیاد به شما اعتماد خواهند کرد.

چرا به محتوای ستونی نیاز دارید؟

محتوای محتوای به عنوان یک راهنمای کامل برای یک موضوع بسیار مهم برای شرکت و مخاطبان شما عمل می کند. 

این جامع و طولانی است و برای پاسخ به هر سؤالی که خواننده در مورد موضوع ممکن است داشته باشد طراحی شده و هر آنچه را که باید در مورد آن بدانند به آنها می گوید. 

صفحه ستون شما برای تمرکز بر موضوع خاصی است که می خواهید در SERP رتبه بندی کنید. 

مزیت داشتن تمام اطلاعات شما در یک مکان به بازدیدکنندگان این امکان را می دهد که به سرعت و کارآمد پاسخ سوالات خود را دریافت کنند.

آموزش ایجاد محتوای ستونی

1- مخاطب خود را بشناسید

برای چه کسی محتوا تولید می کنید؟ این باید اولین سوالی باشد که هنگام ایجاد استراتژی ستون محتوایی از خود بپرسید. 

درک مخاطبان بخش ضروری انتخاب ستون های محتوای مناسب است. 

از طرف دیگر، به هیچ عنوان این مرحله نباید نادیده گرفته شود، زیرا می تواند منجر به ایجاد محتوای زیادی شود که مخاطبان شما واقعاً به آن نیاز ندارند. 

پس چگونه مخاطبان خود را بشناسید؟ 

خوشبختانه ابزارهای آنلاین مختلفی در این خصوص ارائه شده که شما می توانید به سادگی از آنها استفاده کنید. 

ابزار های Canvas Value Proposition از Strategyzer یکی از مفیدترین ابزارهایی هستند که می توانید برای پیداکردن مخاطبان خود از آن استفاده کنید.

2- ستون های محتوای خود را انتخاب کنید

در مرحله بعدی وقت آن است که ستون های محتوای خود را انتخاب کنید. 

هنگامی که مخاطبان خود را بشناسید و درک خوبی از آنها داشته باشید، احتمالاً موضوعات ستونی برای شما واضح تر خواهند بود. 

تعداد دقیق موضوعات ستون واقعاً به اندازه شرکت و وسعت پیشنهادات شما بستگی دارد.

برای بسیاری از مشاغل متوسط و کوچک، انتخاب 3 الی 5 ستون محتوا می تواند ایده آل باشد. به این ترتیب، استراتژی ستون محتوای شما بر موضوعاتی متمرکز می ‌شود که مخاطبان شما بیشتر به آن‌ها اهمیت می ‌دهند. 

مهمتر از همه، موتورهای جستجو موضوعاتی را که برای آنها متخصص در نظر گرفته می ‌شوید را تشخیص داده و محتوای شما را بر اساس آن رتبه‌ بندی می ‌کنند.

3- انجام تحقیق در مورد کلمات کلیدی

هنگامی که ستون های محتوای خود را ایجاد کردید، نوبت به تحقیق در مورد کلمات کلیدی می رسد. اینکار باعث می شود متوجه شوید که مخاطبان شما دقیقاً چگونه موضوعات ستون شما را جستجو می کنند. 

تطبیق کلمات کلیدی تمرکز شما برای محتوای ستونی با پرس و جوهایی که مردم واقعاً در نوارهای جستجوی گوگل انجام می دهند، بخش مهمی از کسب رتبه های بالای گوگل محسوب می شود.

برای تحقیق کلمات کلیدی می توانید از ابزارهایی همچون SEMRush استفاده کنید. 

این ابزار در حال حاضر رایگان است که به سادگی می توانید به کمک آنها بهترین کلمات کلیدی را پیدا کنید.

4- عناوین را برای محتوای ستون خود توسعه دهید

عناوین مقالات وبلاگ اولین چیزی هستند که کاربران هنگام نمایش محتوای شما در صفحات SERP خود مشاهده می کنند. 

به طور خلاصه، عنوان ها بخش هایی هستند که به مخاطب کمک می کند تا بگیرند که آیا می خواهند روی محتوای شما کلیک کنند و مطالب را بخوانند یا خیر؟ 

بنابراین می توان گفت که عنوان از جمله مهم ترین تکنیک هایی است که به شدت می تواند روی سئو و افزایش نرخ کلیک وب سایت شما موثر باشد.

5- محتوای عالی ایجاد کنید

سعی کنید در محتواهای خود از ویدیوها و اینفوگرافیک ها نیز استفاده کنید، زیرا آنها سرگرم کننده هستند و می توانند به بهبود رتبه بندی محتوای شما کمک کنند. 

در واقع به این فکر کنید که چه چیزی برای مخاطب شما ارزشمندتر است و به آن سمت بروید.

6- محتوای ستون خود را در کانال ها تقویت کنید

اگر قصد دارید به جایگاه مناسبی برسید، گنجاندن برنامه‌ای برای تقویت محتوای خود در استراتژی محتوای ستونی بسیار مهم است. 

هنگامی که محتوای ستون خود را منتشر و در کانال های دیگر به اشتراک بگذارید، این کار باعث می شود تا ترافیک و کاربران شما افزایش پیدا کند.

7- محتوای ستون خود را به طور منظم به روز کنید

آخرین اما نه کم اهمیت ترین، این است که بهتر است محتوای ستون خود را به روز نگه دارید.

هر صنعتی در طول زمان تکامل می یابد و تغییر می کند. 

بنابراین محتوای شما باید منعکس کننده بهترین شیوه ها و اطلاعات کلیدی باشد تا مردم بدانند.

8- موضوعات فرعی را انتخاب کنید

در مرحله بعد، برای موفقیت استراتژی محتوای ستونی خود به عناصر پشتیبانی نیاز دارید.

موضوعات فرعی از موضوع شما پشتیبانی می کنند و به بازدیدکنندگان شما کمک می کنند تا پاسخ های مورد نیاز خود را دریافت کنند. 

همچنین اگر قصد دارید مطمئن شوید که محتوایی در مورد این موضوعات مانند وبلاگ‌ها، دارید که می‌توانید در صفحه ستون خود به آن پیوند دهید.

مزایای محتوای پیلار

1- افزایش ترافیک

برخلاف محتوای خاص یا اخبار، محتوای ستون همیشه سبز است. 

این مقاله برای مدت طولانی مرتبط باقی می‌ ماند و ماندگاری یک مقاله با موضوع ستون بسیار بیشتر از مواردی است که برای موضوعات دیگر می ‌نویسید. 

می‌توانید انتظار داشته باشید که آنها به مرور زمان به کسب ترافیک ادامه دهند و با افزایش اشتراک‌گذاری محتوای شما، ترافیک افزایش یابد.

2- افزایش رتبه در گوگل

الگوریتم های پشت رتبه بندی گوگل هوشمندتر از همیشه هستند. آنها دیگر به دنبال مقالات حاوی کلمات کلیدی نیستند. 

در عوض، آنها مشخص می کنند که کدام مقاله ارزش واقعی را برای مخاطبانی که به دنبال اطلاعات در مورد آن موضوع هستند، ارائه می دهد.

3- اقتدار برند

یک کتابخانه محتوای ستون قوی، اعتبار برند شما را در موضوعاتی که برای مخاطبان شما مهم است، ایجاد می کند. مردم از طریق محتوای ستونی به برند شما اعتماد می ‌کنند و حتی وقتی سؤالی دارند که می ‌دانند احتمالاً به آن پرداخته ‌اید، به دنبال محتوای شما می ‌گردند.