گوگل دیسکاور چیست و چه تفاوتی با جستجوی گوگل دارد؟

گوگل دیسکاور چیست و چه تفاوتی با جستجوی گوگل دارد؟ برای پاسخ به این سوال و کاربردهای آن و همچنین اهمیت Google Discover برای سئو سایت تا انتها این مطلب همراه رسانه نایس کدرز باشید.

در دنیای دیجیتال امروز، دسترسی به اطلاعات مرتبط و شخصی‌سازی‌شده، یکی از دغدغه‌های اصلی کاربران اینترنت است. گوگل، به عنوان پیشرو در ارائه خدمات جستجو، همواره در تلاش است تا تجربه کاربری را بهبود بخشد و ابزارهای نوینی را برای تسهیل این امر معرفی کند.

یکی از این ابزارهای قدرتمند، گوگل دیسکاور (Google Discover) است که در سال ۲۰۱۸ توسط گوگل رونمایی شد. این سرویس، که نسخه‌ای تکامل‌یافته از Google Feed محسوب می‌شود، با بهره‌گیری از هوش مصنوعی و یادگیری ماشین، محتوای سفارشی را بر اساس سوابق جستجو، علایق و رفتارهای کاربران در اختیار آن‌ها قرار می‌دهد.

گوگل دیسکاور نه تنها به کاربران کمک می‌کند تا محتواهای جذاب و مرتبط را بدون نیاز به جستجوی مستقیم کشف کنند، بلکه به عنوان یک کانال مهم ترافیک ارگانیک، اهمیت ویژه‌ای برای وب‌مسترها و متخصصان سئو پیدا کرده است.

در این مطلب، به بررسی جامع گوگل دیسکاور، نحوه کارکرد آن، تفاوت‌هایش با جستجوی سنتی گوگل، اهمیت آن برای سئو و روش‌های مؤثر برای راهیابی محتوا به این پلتفرم خواهیم پرداخت.

گوگل دیسکاور چیست؟

گوگل دیسکاور (Google Discover) که در سال ۲۰۱۸ معرفی شد، تحولی در نحوه تعامل ما با اطلاعات آنلاین به شمار می‌رود. این سرویس، که تکامل‌یافته‌ی Google Feed است، ابزاری هوشمندانه است که با درک عمیق سوابق جستجو و علایق شخصی شما، محتوایی کاملاً سفارشی و شخصی‌سازی‌شده را به نمایش می‌گذارد.

هدف اصلی دیسکاور، همانطور که از نامش پیداست، کشف است. این پلتفرم با تحلیل الگوریتم‌های پیشرفته، مرتبط‌ترین و جذاب‌ترین مطالب موجود در وب را شناسایی کرده و در صفحه‌ای اختصاصی به شما ارائه می‌دهد. این بدان معناست که صفحه دیسکاور هر کاربر، تجربه‌ای منحصربه‌فرد و متناسب با سلیقه او خواهد بود و با صفحه دیگران متفاوت است.

اهمیت گوگل دیسکاور برای وب‌سایت‌ها نیز قابل توجه است. این سرویس به عنوان یکی از کانال‌های کلیدی برای جذب ترافیک ارگانیک پربازده عمل می‌کند. محتوای نمایش داده شده در فید دیسکاور معمولاً ترکیبی از آخرین اخبار و مقالات ارزشمند و همیشه سبز (Evergreen) است که جذابیت خود را در طول زمان حفظ می‌کنند.

شباهت با بخش اکسپلور اینستاگرام

نحوه عملکرد الگوریتم گوگل دیسکاور شباهت زیادی به بخش “اکسپلور” در شبکه‌های اجتماعی مانند اینستاگرام دارد. همانطور که اکسپلور پست‌های مرتبط با علایق شما را بر اساس فعالیت‌های پیشینتان پیشنهاد می‌دهد، دیسکاور نیز محتوایی را بر مبنای سوابق وبگردی و علاقه‌مندی‌های شما ارائه می‌کند.

دسترسی آسان

خبر خوب این است که گوگل دیسکاور برای همه کاربران قابل دسترس است. چه از دستگاه‌های اندرویدی استفاده کنید، چه آیفون، و چه از طریق مرورگر موبایل خود به سایت google.com مراجعه کنید، می‌توانید به راحتی از این قابلیت جذاب بهره‌مند شوید.

Google Discover چگونه کار می کند؟

شاید این سوال برایتان مطرح شود که گوگل دیسکاور (Google Discover) دقیقاً چگونه کار می‌کند؟ پاسخ در تکامل آن از گوگل فید (Google Feed) نهفته است. هدف اصلی این ابزار، هدایت ترافیک بیشتر به وب‌سایت‌ها و ارائه نتایجی است که بیشترین ارتباط را با علایق کاربران داشته باشد.

گوگل فید به کاربران این امکان را می‌داد که بدون نیاز به جستجوی مستقیم، با انتخاب موضوعات مورد علاقه‌شان، آخرین اخبار و تحولات پیرامون آن موضوعات را در قالبی سازمان‌یافته دریافت کنند. این ویژگی، یکی از اهداف کلیدی گوگل یعنی تسهیل دسترسی سریع و آسان به اطلاعات را تحقق بخشید.

گوگل ابتدا فیدها را طراحی کرد تا اطلاعات مورد نیاز کاربران را پیش از آنکه خودشان دست به جستجو بزنند، در اختیارشان قرار دهد. این رویکرد، یافتن محتوای ارزشمند را به مراتب ساده‌تر می‌کرد. در سال ۲۰۱۸، گوگل تصمیم گرفت نام این قابلیت را به “دیسکاور” تغییر دهد.

این نام‌گذاری جدید، گویاتر بود و هدف اصلی این ابزار، یعنی کشف محتوای تازه و منطبق با سلیقه کاربر را بهتر منعکس می‌کرد. گوگل دیسکاور، ضمن حفظ برخی قابلیت‌های گوگل فید، به‌روزرسانی‌های نوآورانه‌ای را به خود دیده که توجه کاربران و مدیران وب‌سایت‌ها را به خود جلب کرده است.

نحوه عملکرد الگوریتم دیسکاور:

گوگل دیسکاور برای درک علایق شما، از هوش مصنوعی و یادگیری ماشین (Google AI/ML) بهره می‌برد تا تاریخچه جستجوی شخصی شما را تحلیل کند. حتی اگر شما موضوعات مورد علاقه خاصی را در دیسکاور وارد نکرده باشید، این سرویس محتواهایی را بر اساس فعالیت‌های جستجوی قبلی شما پیشنهاد خواهد داد.

با استفاده از گوگل دیسکاور، نه تنها می‌توانید به راحتی به محتواهای مرتبط با علاقه‌مندی‌های خود دسترسی پیدا کنید، بلکه می‌توانید با شناخت بهتر عادات جستجوی خود، تجربه‌ای کارآمدتر از دنیای آنلاین داشته باشید.

تفاوت جستجوی گوگل با گوگل دیسکاور چیست؟

شاید تصور کنید گوگل دیسکاور (Google Discover) و جستجوی گوگل (Google Search) عملکردی مشابه دارند، اما در واقع این دو ابزار، اهداف و روش‌های کاملاً متفاوتی را دنبال می‌کنند.

گوگل دیسکاور:

این سرویس که یکی از نوآورانه‌ترین محصولات گوگل است، تجربه‌ای بسیار کاربرپسندتر از جستجوی عمومی ارائه می‌دهد. نتایج در دیسکاور به طور کامل بر اساس علایق و سوابق رفتاری کاربر نمایش داده می‌شود.

به عبارت دیگر، دیسکاور محتوا را به صورت پیش‌دستانه و بر اساس هوش مصنوعی گوگل به کاربر پیشنهاد می‌کند، حتی اگر کاربر آن را مستقیماً جستجو نکرده باشد. این رویکرد، محتواهایی را در اولویت قرار می‌دهد که بیشترین تطابق را با ترجیحات شخصی کاربر دارند.

جستجوی گوگل:

این ابزار سنتی‌تر گوگل، بر پایه کلمات کلیدی و عباراتی است که کاربر مستقیماً در نوار جستجو وارد می‌کند تا به پاسخ پرسش‌های مشخص خود دست یابد. گوگل در این حالت، نتایج را بر اساس تطابق دقیق کلمات کلیدی با محتوای وب‌سایت‌ها ارائه می‌دهد و کمتر به سلیقه فردی کاربر توجه می‌کند.

پیش‌بینی‌پذیری ترافیک:

یکی از تفاوت‌های مهم، در قابلیت پیش‌بینی ترافیک ورودی است. ترافیک حاصل از گوگل دیسکاور کمتر قابل پیش‌بینی است، زیرا آماری از میزان جستجوی مستقیم مطالب آن وجود ندارد. در مقابل، ترافیک ناشی از جستجوی گوگل معمولاً قابل پیش‌بینی‌تر است؛ چرا که محتواها اغلب بر اساس میزان جستجوی کلمات کلیدی تولید می‌شوند و می‌توان میزان بازدید احتمالی را تخمین زد.

اهمیت گوگل دیسکاور برای سئو سایت

تمامی وب مسترها و کارشناسان تولید محتوا آگاهی کاملی از اهمیت و تاثیر سئو (SEO) بر محتواهای وب سایت وجایگاه آنها در صفحه نتایج جستجو دارند اما آنطور که باید بر Google Discover تمرکز نمی‌کنند. گوگل دیسکاور فاکتور مهمی در سئو سایت محسوب می‌شود؛

زیرا یکی از جنبه‌های اصلی جستجوی گوگل است که به کاربران امکان می‌دهد درباره موضوعاتی که برایشان مهم است، همواره به روز باشند و از همه مهم‌تر آنکه به راحتی به آنها دسترسی پیدا کنند. بنابراین انجام سئوی محتوا برای گوگل دیسکاور از اهمیت بالایی برخوردار است و منجر به راه پیدا کردن محتواهای سایت شما به بخش دیسکاور گوگل می‌شود.

در این میان انجام اقدامات مرتبط با سئو تصاویر برای رفتن به دیسکاور گوگل نیز تاثیر بسزایی بر میزان بازدید از مطالب داشته و شانس قرار گرفتن آنها در Google Discover را به طرز چشمگیری افزایش می‌دهد.

اقداماتی همچون استفاده از تصاویر باکیفیت و بهینه سازی حجم آنها از جمله اقدامات اولیه در راستای سئو تصاویر هستند که موجب ارتقای رتبه محتوا در سرچ گوگل و قرار گرفتن آن در دیسکاور گوگل خواهند شد. از طرفی دیگر گوگل دیسکاور قابلیت‌های خود را تنها به نمایش محتواهای جدید محدود نمی‌کند، بلکه مطالب را بدون توجه به تاریخ انتشار آنها در دیسکاور قرار می‌دهد.

گوگل دیسکاور بخش مهمی از هر استراتژی محتوایی است؛ زیرا قابلیت ارائه گزارش در ابزار تحلیلی Google Search Console را داشته و به شما امکان می‌دهد تا به راحتی عملکرد محتوای خود را مورد بررسی قرار داده و نقاط ضعف و قوت آن را شناسایی کنید.

دسترسی به این داده‌های مفید به وب سایت‌ها کمک می‌کند تا بتوانند محتوای خود را به صورت‌ حرفه‌ای تر و اصولی‌تر بهینه سازی کنند، در موتورهای جستجو رتبه بالاتری کسب نمایند و به دنبال آن نیز شانس حضور در Google Discover خود را افزایش دهند.

روش های راهیابی به Google Discover

گوگل دیسکاور منبع بسیار عالی و ارزشمندی برای دریافت ترافیک ارگانیک به وب سایت‌ها است که تاثیر بسزایی بر بهبود سئو آنها نیز خواهد داشت.

به زبان ساده‌تر برای قرار گرفتن مطالب و محتواهای خود در گوگل دیسکاور باید بر بخش سئو محتوا برای گوگل دیسکاور متمرکز شوید و تمامی اقداماتی که یک محتوا را به محتوایی ارزشمند و مفید برای کاربران تبدیل می‌کند را به درستی انجام دهید. برخی از بهترین و کاربردی‌ترین روش‌های راهیابی به Google Discover شامل:

تولید محتوای غنی و باکیفیت

محتواهای منتشر شده در گوگل به صورت اتفاقی و شانسی وارد گوگل دیسکاور نمی‌شود. همانطور که اشاره کردیم، گوگل دیسکاور مقالات و محتواهایی را که برای کاربران مفید هستند را در صفحه نتایج خود قرار می‌دهد.

اما چه محتواهایی در دسته بندی مطالب مفید و ارزشمند گوگل دیسکاور قرار خواهند گرفت؟ مطالبی که دارای عناوین جذاب و مورد علاقه کاربران هستند و آنها را نسبت به کلیک و مطالعه ترغیب می‌کنند به عنوان اصلی‌ترین کاندیدا برای راهیابی به گوگل دیسکاور در نظر گرفته می‌شوند.

شما باید سعی کنید موضوعاتی را برای تولید محتوا انتخاب کنید که برای کاربران جذاب و آموزنده هستند، به سوالات آنها پاسخ می‌دهند و یا وب سایت‌های معدودی به آنها پرداخته‌اند.

مسلما زمانی که موضوعات ترند و خاص را برای تولید محتوا انتخاب کنید، میزان بازدید از آنها افزایش پیدا کرده و گوگل دیسکاور نیز متوجه می‌شود که این محتوا برای کاربران جذاب است و در نتیجه آن را به محتواهای خود در صفحه نتایج اضافه می‌کند.

جلب اعتماد کاربران

جلب اعتماد کاربران روشی عالی جهت بهینه سازی محتوا برای راهیابی به گوگل دیسکاور است. استفاده از قدرت و تاثیرگذاری شبکه‌های اجتماعی، کارآمدترین روش برای جلب اعتماد کاربران محسوب می‌شود.

دریافت تعداد زیادی لایک و کامنت حقیقی در شبکه‌های اجتماعی و بازنشر محتوا به راحتی می‌تواند توجه و اعتماد کاربران را به یک وب سایت جلب کرده و سئو آن را نیز بهبود بخشد.

هرچه یک محتوا تعداد دفعات بیشتری در شبکه‌های اجتماعی بازنشر شود، میزان مشارکت کاربران با وب سایت مربوطه نیز افزایش پیدا کرده و همین موضوع موجب ارتقا رتبه آن در گوگل خواهد شد.

از این رو اعتمادسازی روش موثری جهت تشخیص ارزشمند بودن یک محتوا از سوی گوگل است که شانس آن را برای راهیابی به بخش فید دیسکاور افزایش می‌دهد.

استفاده از AMPs

سرعت یک وب سایت فاکتور مهمی در رتبه بندی گوگل است که تاثیر بسزایی بر تجربه کاربران در هنگام بازدید از سایت خواهد داشت. استفاده از AMPs یکی از بهترین روش‌های افزایش سرعت سایت و البته بهینه سازی آن برای قرار گرفتن در گوگل دیسکاور است.

AMPs مخفف عبارت Accelerated Mobile Pages و به معنای «صفحات موبایلی شتاب یافته» است. این پلتفرم توسط گوگل طراحی شده که سرعت بارگذاری صفحات وب سایت شما را به طرز چشمگیری افرایش می‌دهد.

هرچه صفحات یک وب سایت سریع‌تر بارگذاری شوند، میزان بازدید و رضایت کاربران از آن نیز بیشتر خواهد بود. AMPs نه تنها منجر به افزایش سرعت بارگذاری صفحات سایت بلکه موجب بهبود سئو آن نیز خواهد شد. بنابراین حتما نسبت به فعال سازی AMPs در وب سایت خود اقدام نمایید تا شانس خود برای راهیابی به گوگل دیسکاور را افزایش دهید.

استفاده از محتواهای بصری

گوگل دیسکاور توجه ویژه‌ای به وجود محتواهای بصری همچون عکس و فیلم در مطالب داشته و این مورد را به عنوان یکی از مهم‌ترین شاخص‌های راهیابی محتواها به گوگل دیسکاور اعلام کرده است.

البته در این میان کیفیت عکس‌ها و فیلم‌ها نیز از اهمیت بالایی برخوردار است و تاثیر بسزایی بر رتبه محتوای موردنظر خواهند داشت.

تصاویر موجود در مطالب یک وب سایت در حالت ایده آل باید دارای عرض حداقل 1200 پیکسل باشند تا به گوگل دیسکاور راه پیدا کنند. بنابراین از اهمیت استفاده از عکس، فیلم، اینفوگرافی و یا گیف‌های جذاب و باکیفیت در محتواهای سایت خود غافل نشوید.

انتشار محتوای سبز

تولید و انتشار محتوای سبز (Evergreen Content) نیز یکی دیگر از روش‌های راهیابی به گوگل دیسکاور است. محتوای سبز در واقع نوعی محتوای سئو شده است که تاریخ انقضا ندارد و هیچگاه قدیمی نمی‌شود. یعنی کاربر در هر زمان که یک محتوای سبز را مطالعه کند، اطلاعات کاملی درباره موضوع مورد نظر خود بدست می‌آورد و اهمیتی ندارد که چه مدت از تاریخ انتشار آن می‌گذرد.

همانطور که اشاره کردیم، گوگل دیسکاور همواه در تلاش است تا مطلب مفید و ارزشمندی را بر اساس تاریخچه جستجوی کاربران در در اختیار آنان قرار دهد، بنابراین محتوای سبز از جمله محتواهایی است که Google Discover توجه ویژه به آن داشته و عموما آنها را در بخش فید خود قرار می‌دهد.

بهینه سازی محتوا برای نمایش در موبایل

بهینه سازی محتوا برای موبایل نیز یکی روش‌های موثر جهت راهیابی به گوگل دیسکاور است؛ زیرا طیف گسترده‌ای از کاربران با استفاده از موبایل خود وبگردی می‌کنند. از این رو مطالب و به طور کلی وب سایت شما باید به درستی در موبایل نمایش داده شوند تا کاربران به راحتی قادر به بازدید و مطالعه محتواهای آن باشند.

به روزرسانی محتواهای پیشین

به روزرسانی محتواهای پیشین وب سایت از دیگر روش‌های راهیابی به گوگل دیسکاور است که شانس مطالب شما را برای قرار گرفتن در فید دیسکاور افزایش می‌دهد.

اگر در وب سایت خود مطالب قدیمی دارید که از انتشار آنها مدت زمان زیادی می‌گذرد و یا متن و اطلاعات موجود در آنها باید ویرایش و به روز شود حتما نسبت به ایجاد تغییر و به روزرسانی آنها اقدام نمایید.

بدین ترتیب هم سئو مطالب بهبود پیدا می‌کند و هم احتمال قرار گرفتن آنها در Google Discover افزایش پیدا خواهد کرد.

سایر روش‌های کاربردی راهیابی یک محتوا به گوگل دیسکاور شامل:

• انجام اقدامات مربوط به سئو داخلی در وب سایت
• تحلیل و بررسی دیسکاور سایت با استفاده از گوگل سرچ کنسول
• دنبال کردن دستورالعمل‌های Google News
• اطمینان حاصل کردن از قابلیت کراول و ایندکس شدن صفحات سایت
• ایجاد صفحه Google My Business (GMB) برای وب سایت
• استفاده از Google Web Stories

با انجام این اقدامات می‌توانید مطالب وب سایت خود را در Google Discover قرار دهید تا در دسترس طیف گسترده‌ای از کاربران قرار گرفته و به دنبال آن میزان بازدید از آنها را نیز افزایش دهید.

نتیجه‌گیری

گوگل دیسکاور به عنوان یک پلتفرم قدرتمند و نوآورانه، دریچه‌ای نوین به سوی کشف محتوای مرتبط و شخصی‌سازی‌شده برای کاربران گشوده است.

این سرویس، با فراتر رفتن از جستجوی سنتی مبتنی بر کلمات کلیدی، با تکیه بر هوش مصنوعی، علایق و رفتارهای کاربران را تحلیل کرده و محتوایی را به آن‌ها ارائه می‌دهد که بیشترین تناسب را با نیازهایشان دارد.

برای وب‌سایت‌ها و تولیدکنندگان محتوا، گوگل دیسکاور یک فرصت طلایی برای افزایش دیده شدن، جذب ترافیک ارگانیک و ارتقاء جایگاه سئو محسوب می‌شود.

با تمرکز بر تولید محتوای باکیفیت و همیشه سبز، بهینه‌سازی تصاویر و محتوا برای موبایل، استفاده از AMPs، جلب اعتماد کاربران از طریق شبکه‌های اجتماعی و به‌روزرسانی مداوم مطالب، می‌توان شانس قرار گرفتن در فید دیسکاور را به طور چشمگیری افزایش داد.

در این میان، اهمیت استراتژی‌های سئو، چه برای محتوا و چه برای تصاویر، نقشی حیاتی ایفا می‌کند. وب‌سایت‌هایی که درک عمیقی از این الگوریتم‌ها دارند و محتوای خود را به طور مداوم با معیارهای دیسکاور تطبیق می‌دهند، می‌توانند به موفقیت‌های چشمگیری دست یابند.

شرکت‌هایی نظیر نایس کدرز (Nice Coders) با تخصص در طراحی سایت و ارائه خدمات حرفه‌ای سئو، می‌توانند به کسب‌وکارها کمک کنند تا با درک بهتر این ابزارهای نوین مانند گوگل دیسکاور و پیاده‌سازی استراتژی‌های مؤثر، حضوری قدرتمند در فضای آنلاین داشته باشند و از پتانسیل کامل این پلتفرم‌ها برای رشد و دیده شدن بهره‌مند شوند.

در نهایت، گوگل دیسکاور نه تنها یک ابزار نمایش محتوا، بلکه یک اکوسیستم پویا برای ارتباط معنادارتر میان کاربران و محتوای ارزشمند است.