تکنیک E-E-A-T چیست؟ و چه اهمیتی در سئو دارد؟

تکنیک E-E-A-T چیست؟ و چه اهمیتی در سئو دارد؟ در ادامه به پاسخ این سوالات می پردازیم، با ما در نایس کدرز همراه باشید.

تکنیک E-E-A-T چیست؟

در دنیای اینترنت، با صفحات وب بسیاری مواجه می‌شویم که محتوای آنها نه تنها کم‌کیفیت و غیر قابل اعتماد است، بلکه تجربه کاربری ضعیفی را نیز ارائه می‌دهند. این صفحات می‌توانند اعتبار سایت شما را نیز تحت تاثیر قرار دهند.

گوگل همواره تلاش می‌کند تا کیفیت محتواهای وب را ارتقا دهد و از نمایش سایت‌های بی‌کیفیت جلوگیری کند. یکی از ابزارهای مهم گوگل در این زمینه، تکنیک E-E-A-T است.

تکنیک E-E-A-T چیست؟ این عبارت مخفف چهار کلمه مهم است:

• Experience (تجربه): تجربه کاربری که کاربران از سایت شما دارند.
• Expertise (تخصص): دانش و تخصصی که سایت شما در حوزه مربوطه دارد.
• Authoritativeness (اعتبار): اعتبار و شهرتی که سایت شما در میان کاربران و موتورهای جستجو دارد.
• Trustworthiness (اعتماد): قابلیت اعتماد به سایت شما و اطلاعات ارائه شده.

با ارزیابی این فاکتورها، گوگل سعی دارد تا سایت‌های با کیفیت و قابل اعتماد را در نتایج جستجو برتر نشان دهد و از نمایش سایت‌های بی‌کیفیت جلوگیری کند. این رویکرد به کاربران کمک می‌کند تا اطلاعات دقیق و قابل اعتمادی را در اینترنت بیابند.

اهمیت E-E-A-T در سئو

در دنیای پر از محتوا و صفحات وب، تشخیص اعتبار یک صفحه می‌تواند چالش‌برانگیز باشد. گوگل برای حل این مشکل، مفهوم E-E-A-T را ارائه کرده است. این معیارها به گوگل کمک می‌کند تا کیفیت صفحات وب را ارزیابی کرده و نتایج جستجوی بهتری را به کاربران ارائه دهد.

هر چند E-E-A-T به طور مستقیم در رتبه‌بندی صفحات تاثیر ندارد، اما گوگل با بررسی معیارهای مختلف، محتوایی که از نظر E-E-A-T قوی‌تر است را شناسایی کرده و رتبه بالاتری به آن اختصاص می‌دهد. این موضوع به ویژه برای صفحاتی که بر سلامت، امنیت، وضعیت مالی یا کیفیت زندگی کاربران تاثیرگذار هستند، اهمیت زیادی دارد.

رعایت اصول E-E-A-T باعث می‌شود که محتوای شما هم برای گوگل و هم برای کاربران قابل اعتماد باشد و شانس شما برای کسب رتبه‌های برتر در نتایج جستجو افزایش یابد. به این ترتیب، با تمرکز بر این معیارها، می‌توانید اعتبار و جایگاه خود را در نتایج جستجو ارتقا دهید.

E-E-A-T مخفف چیست؟

تکنیک E-E-A-T مخفف چهار کلمه مهم است:

Experience (تجربه): تجربه واقعی نویسنده یا تولیدکننده محتوا با موضوع موردنظر.
Expertise (تخصص): میزان دانش و مهارت نویسنده درباره موضوع.
Authoritativeness (اعتبار): شهرت و مورد اعتماد بودن نویسنده یا وب‌سایت در حوزه تخصصی خود.
Trustworthiness (اعتماد): قابلیت اعتماد به محتوا و سایت.

تجزیه و تحلیل اجزای E-E-A-T

1. تجربه (Experience)

تجربه واقعی نویسنده با موضوع موردنظر، نشان‌دهنده درک عمیق و عملی او از موضوع است. محتوایی که بر اساس تجربه واقعی نوشته شده باشد، اعتبار بیشتری دارد و کاربران راحت‌تر به آن اعتماد می‌کنند.

2. تخصص (Expertise)

میزان دانش و مهارت نویسنده درباره موضوع، نشان‌دهنده توانمندی او در ارائه اطلاعات دقیق و معتبر است. گوگل به محتوایی اهمیت می‌دهد که توسط افراد دارای صلاحیت، مدرک یا سابقه حرفه‌ای معتبر تولید شده باشد.

3. اعتبار (Authoritativeness)

شهرت و مورد اعتماد بودن نویسنده یا وب‌سایت در حوزه تخصصی خود، نشان‌دهنده جایگاه او در میان جامعه است. ارجاعات، لینک‌ها و نام‌های شناخته‌شده که به محتوای شما اشاره می‌کنند، نشان‌دهنده اعتبار واقعی شما هستند.

4. اعتماد (Trustworthiness)

قابلیت اعتماد به محتوا و سایت، مهم‌ترین عامل در ارزیابی کیفیت محتوا است. یک سایت قابل اعتماد باید:

• برای کاربران امن باشد و از اطلاعات خصوصی آن‌ها محافظت کند.
• محتوای دقیق، قابل اثبات و به‌روز ارائه دهد.
• از منابع معتبر نقل‌قول کند و منابع معتبر نیز به آن ارجاع دهند.
• مشخص کند که چه کسی محتوا را نوشته و چه مهارت‌ها، تجربه و تخصصی دارد.

با رعایت اصول E-E-A-T، محتوای شما نه تنها از نظر گوگل بلکه از دید کاربران نیز با ارزش، معتبر و قابل اعتماد خواهد بود. این امر به بهبود رتبه سایت، افزایش اعتماد کاربر و در نهایت افزایش بازدید سایت و تعامل کاربران کمک بسیاری می‌کند.

بیشتر بخوانید: آموزش سبز شدن افزونه یواست سئو + افزایش رتبه گوگل

تفاوت E-E-A-T و E-A-T چیست؟

گوگل در سال ۲۰۱۴ از مدلی به نام E-A-T استفاده می‌کرد که شامل سه معیار تخصص (Expertise)، اعتبار (Authoritativeness) و قابلیت اعتماد (Trustworthiness) بود. اما در دسامبر ۲۰۲۲، گوگل یک معیار مهم دیگر به نام تجربه (Experience) را به این چارچوب اضافه کرد و مدل جدید E-E-A-T را معرفی کرد.

تفاوت اصلی میان E-E-A-T و E-A-T در اضافه‌شدن معیار «تجربه» است. گوگل امروز علاوه بر تخصص و اعتبار نویسنده، بررسی می‌کند که آیا او واقعاً با موضوع موردنظر سر و کار داشته و تجربه عملی دارد یا خیر. این تغییر به گوگل کمک می‌کند تا کیفیت محتواها را به‌صورت دقیق‌تر بررسی کند و صفحاتی را که نویسنده در آن‌ها تجربه‌ی واقعی خود را ارائه می‌دهد، بهتر ارزیابی کند.

نقش E-E-A-T در بهبود رتبه سایت

تکنیک E-E-A-T برای سئو سایت اهمیت بالایی دارد، زیرا بر چگونگی دیده‌شدن محتوا و کسب‌وکار شما توسط کاربران تأثیر می‌گذارد. کاربران به اطلاعات نویسنده‌ای که تخصص کافی ندارد و یا سایتی که اعتبار پایینی دارد، اعتماد نخواهند کرد. بنابراین، رعایت اصول E-E-A-T باعث می‌شود تا مخاطبان، محتوای شما را قابل اعتماد و ارزشمند بدانند.

اگرچه تکنیک E-E-A-T به‌طور رسمی یکی از فاکتورهای رتبه‌بندی گوگل نیست، اما به‌صورت غیرمستقیم بر رتبه سایت تأثیر می‌گذارد. گوگل از معیار E-E-A-T به‌عنوان شاخصی برای سنجش کیفیت محتوا استفاده می‌کند؛ یعنی محتوایی که استانداردهای تجربه، تخصص، اعتبار و اعتماد را رعایت کند، شانس بیشتری برای دیده‌شدن در نتایج جستجو دارد.

اهمیت E-E-A-T در تمامی صنایع وجود دارد، اما در برخی حوزه‌ها، نقش آن مهم‌تر است؛ به‌ویژه در صنایعی که بر تصمیمات مالی، سلامت یا زندگی کاربران تأثیر مستقیم دارند. به عنوان مثال، وب‌سایت‌های دولتی و حقوقی، وب‌سایت‌های فعال در حوزه سلامت، مالی و خبری باید استانداردهای E-E-A-T را به دقت رعایت نمایند تا اعتماد کاربران را جلب کنند و اعتبارشان نیز نزد گوگل حفظ شود.

جمع‌ بندی

در این مقاله از نایس کدرز، به بررسی تکنیک E-E-A-T و اهمیت آن در سئو پرداختیم. E-E-A-T مخفف چهار کلمه مهم است:

• Experience (تجربه): تجربه واقعی نویسنده یا تولیدکننده محتوا با موضوع موردنظر.
  Expertise (تخصص): میزان دانش و مهارت نویسنده درباره موضوع.
  Authoritativeness (اعتبار): شهرت و مورد اعتماد بودن نویسنده یا وب‌سایت در حوزه تخصصی خود.
  Trustworthiness (اعتماد): قابلیت اعتماد به محتوا و سایت.
  این معیارها به گوگل کمک می‌کند تا کیفیت صفحات وب را ارزیابی کرده و نتایج جستجوی بهتری را به کاربران ارائه دهد. رعایت اصول E-E-A-T باعث می‌شود که محتوای شما هم برای گوگل و هم برای کاربران قابل اعتماد باشد و شانس شما برای کسب رتبه‌های برتر در نتایج جستجو افزایش یابد.

تجربه (Experience): تجربه واقعی نویسنده با موضوع موردنظر، نشان‌دهنده درک عمیق و عملی او از موضوع است.
تخصص (Expertise): دانش و مهارت نویسنده درباره موضوع، نشان‌دهنده توانمندی او در ارائه اطلاعات دقیق و معتبر است.
اعتبار (Authoritativeness): شهرت و مورد اعتماد بودن نویسنده یا وب‌سایت در حوزه تخصصی خود، نشان‌دهنده جایگاه او در میان جامعه است.
اعتماد (Trustworthiness): قابلیت اعتماد به محتوا و سایت، مهم‌ترین عامل در ارزیابی کیفیت محتوا است.
با تمرکز بر این معیارها، می‌توانید اعتبار و جایگاه خود را در نتایج جستجو ارتقا دهید. اهمیت E-E-A-T در تمامی صنایع وجود دارد، اما در برخی حوزه‌ها مانند سلامت، مالی و خبری، نقش آن مهم‌تر است.

تفاوت اصلی میان E-E-A-T و E-A-T در اضافه‌شدن معیار «تجربه» است. گوگل امروز علاوه بر تخصص و اعتبار نویسنده، بررسی می‌کند که آیا او واقعاً با موضوع موردنظر سر و کار داشته و تجربه عملی دارد یا خیر.

E-E-A-T برای سئو سایت اهمیت بالایی دارد و به‌صورت غیرمستقیم بر رتبه سایت تأثیر می‌گذارد. محتوایی که استانداردهای E-E-A-T را رعایت کند، شانس بیشتری برای دیده‌شدن در نتایج جستجو دارد.

با رعایت اصول E-E-A-T، می‌توانید اعتبار و جایگاه خود را در نتایج جستجو ارتقا دهید و اعتماد کاربران را جلب کنید. این امر به بهبود رتبه سایت، افزایش اعتماد کاربر و در نهایت افزایش بازدید سایت و تعامل کاربران کمک بسیاری می‌کند.

گردآوری: نایس کدرز