انتخاب URL استاندارد برای فروشگاه اینترنتی + تاثیر آن بر سئو

انتخاب URL استاندارد برای فروشگاه اینترنتی به همراه تأثیر آن بر سئو را در این بخش از نایس کدرز بررسی می‌کنیم تا با اصول ساخت یک URL کوتاه، خوانا و بهینه برای صفحات محصولات و دسته‌بندی‌ها آشنا شوید؛ با ما همراه باشید.

انتخاب URL استاندارد برای فروشگاه اینترنتی

انتخاب URL استاندارد برای یک فروشگاه اینترنتی یکی از بخش‌های مهم در مدیریت ساختار سایت و بهینه‌سازی صفحات است. در نایس کدرز، هنگام بررسی سئو و ساختار فنی فروشگاه‌های آنلاین، URL را فقط یک آدرس برای دسترسی به صفحه نمی‌دانیم؛ بلکه آن را بخشی از معماری سایت می‌دانیم که باید برای کاربر و موتور جست‌وجو قابل فهم باشد.

یک ساختار نامناسب می‌تواند باعث ایجاد URLهای تکراری، صفحات غیرضروری و مشکلاتی در خزش و ایندکس سایت شود. گوگل نیز در راهنمای رسمی خود برای فروشگاه‌های اینترنتی تأکید می‌کند که طراحی صحیح URL می‌تواند به خزش و ایندکس مؤثرتر صفحات کمک کند. 

URL استاندارد در فروشگاه اینترنتی چه ویژگی‌ هایی دارد؟

URL یا Uniform Resource Locator همان آدرسی است که کاربر برای ورود به یک صفحه در مرورگر مشاهده می‌کند. در فروشگاه اینترنتی، این آدرس‌ها معمولاً برای صفحات اصلی، دسته‌بندی‌ها، زیر‌دسته‌ها، محصولات و گاهی فیلترها و انواع مختلف محصولات استفاده می‌شوند.

یک URL استاندارد باید تا حد امکان کوتاه، خوانا، قابل درک و توصیفی باشد. برای مثال، آدرسی مانند:

example.com/product/iphone-15

برای کاربر و موتور جست‌وجو قابل فهم‌تر از آدرسی مانند:

example.com/product?id=45872

است. گوگل نیز استفاده از کلمات قابل خواندن به جای شناسه‌های طولانی و نامفهوم را توصیه می‌کند.

نقش طراحی سایت در انتخاب ساختار URL

در طراحی سایت فروشگاهی باید ساختار URL از همان ابتدای پروژه مشخص شود، نه اینکه بعد از ایجاد صدها محصول و دسته‌ بندی به فکر اصلاح آن باشیم. معماری درست سایت می‌تواند مشخص کند که صفحات محصولات، دسته‌ها، زیر‌دسته‌ها و سایر بخش‌ها چگونه سازمان‌دهی شوند.

برای مثال، یک فروشگاه پوشاک می‌تواند ساختاری مشابه این داشته باشد:

• example.com/clothing/
• example.com/clothing/men/
• example.com/clothing/men/t-shirts/
• example.com/product/men-black-t-shirt/

البته گوگل تأکید می‌کند که برای فهم ساختار سایت، فقط به مسیر URL نگاه نمی‌کند و ارتباط میان صفحات از طریق لینک‌های داخلی نیز اهمیت زیادی دارد. بنابراین ساختار URL باید در کنار معماری اطلاعات و لینک‌سازی داخلی طراحی شود.

ساختار URL مناسب برای صفحات دسته‌ بندی

دسته‌بندی‌ها یکی از مهم‌ترین بخش‌های هر فروشگاه اینترنتی هستند و URL آن‌ها باید ساده و قابل فهم باشد. بهتر است مسیر دسته‌بندی نشان‌دهنده موضوع صفحه باشد و از کلمات غیرضروری در آن استفاده نشود.

برای مثال:

• example.com/mobile/
• example.com/mobile/samsung/
• example.com/mobile/samsung/galaxy-s-series/

می‌تواند ساختاری منطقی باشد.

البته لازم نیست URL صرفا برای نمایش سلسله‌مراتب سایت بیش از حد طولانی شود. اگر یک محصول در چند دسته قرار می‌گیرد، ایجاد چند URL متفاوت برای یک صفحه محصول می‌ تواند مشکلات مربوط به محتوای تکراری و انتخاب URL اصلی ایجاد کند. بنابراین باید از ابتدا یک ساختار پایدار و مشخص برای URL محصولات در نظر گرفته شود.

بهترین ساختار URL برای صفحات محصول

صفحه محصول مهم‌ترین بخش بسیاری از فروشگاه‌های اینترنتی است و URL آن باید نام یا موضوع محصول را تا حد امکان به شکل واضح نشان دهد.

برای نمونه:

example.com/product/sony-wh-1000xm5

یا:

example.com/products/sony-wh-1000xm5

هر دو می‌توانند از نظر ساختاری مناسب باشند؛ مهم‌تر از انتخاب واژه product یا products، ثبات و منطقی بودن ساختار در کل سایت است.

استفاده از شماره‌های تصادفی، رشته‌های طولانی و پارامترهای غیرضروری معمولا انتخاب مناسبی نیست. گوگل توصیه می‌کند در URL از کلمات توصیفی استفاده شود تا هم کاربران و هم موتورهای جست‌وجو درک بهتری از صفحه داشته باشند.

استفاده از کلمات کلیدی در URL فروشگاه

یکی از پرسش‌های رایج این است که آیا باید کلمه کلیدی اصلی را در URL قرار داد یا خیر. در صورت طبیعی بودن، استفاده از عبارت توصیفی مرتبط با صفحه می‌تواند انتخاب مناسبی باشد.

بیشتر بخوانید: علت ایندکس نشدن صفحات سایت در گوگل + بررسی دلایل و راهکار ها

برای مثال، اگر صفحه مربوط به «خرید کفش ورزشی مردانه» است، چنین URLای:

example.com/mens-sports-shoes

معنادارتر از آدرسی مانند:

example.com/p12345

است.

با این حال، نباید URL را با تعداد زیادی کلمه کلیدی پر کرد. هدف اصلی باید ایجاد یک آدرس واضح و پایدار باشد، نه تکرار مصنوعی عبارت‌های سئویی.

استفاده از خط تیره در URL

برای جدا کردن کلمات در URL، استفاده از خط تیره – توصیه می‌شود. گوگل اعلام کرده است که خط تیره به موتور جست‌وجو کمک می‌کند کلمات موجود در URL را بهتر تشخیص دهد و آن را نسبت به استفاده از آندرلاین _ ترجیح می‌دهد.

برای مثال:

example.com/black-leather-shoes

ساختار مناسب‌تری نسبت به این مورد است:

example.com/black_leather_shoes

همچنین بهتر است از فاصله، علائم غیرضروری و ترکیب‌های پیچیده در URL استفاده نشود.

URL فارسی بهتر است یا انگلیسی؟

گوگل استفاده از زبان مخاطبان در URL را توصیه می‌کند و در صورت استفاده از حروف غیرلاتین، آن‌ها را به شکل Percent Encoding پردازش می‌کند. بنابراین URL فارسی از نظر فنی الزاماً مشکل محسوب نمی‌شود.

با این حال، در بسیاری از پروژه‌های فروشگاهی استفاده از URL انگلیسی یا اصطلاحات انگلیسیِ خوانا می‌تواند مدیریت، اشتراک‌گذاری و بررسی آدرس‌ها را ساده‌تر کند.

برای مثال:

example.com/mobile/samsung

ساختار کوتاه و ساده‌ای است که مدیریت آن نیز راحت خواهد بود.

بنابراین انتخاب زبان URL باید با توجه به مخاطبان، ساختار سایت و استراتژی کلی پروژه انجام شود و مهم‌تر از زبان، خوانایی، ثبات و سادگی است.

مدیریت پارامترهای URL در فروشگاه اینترنتی

یکی از چالش‌های مهم فروشگاه‌های آنلاین، وجود URLهای دارای پارامتر است. فیلتر رنگ، اندازه، برند، مرتب‌سازی و صفحه‌بندی می‌توانند URLهای مختلفی تولید کنند.

برای مثال:

example.com/shoes?color=black

می‌تواند یک URL منطقی برای نمایش محصولات مشکی باشد؛ اما ایجاد ترکیب‌های متعدد از فیلترها ممکن است تعداد بسیار زیادی URL ایجاد کند.

گوگل توصیه می‌کند تعداد URLهای جایگزینی که محتوای یکسان یا بسیار مشابه دارند کاهش پیدا کند؛ زیرا URLهای متعدد برای محتوای مشابه می‌توانند باعث خزش غیرضروری و افزایش بار روی سرور شوند.

URL محصولات دارای رنگ و اندازه‌ های مختلف

فروشگاه‌های اینترنتی معمولاً محصولاتی دارند که در چند رنگ، اندازه یا مدل عرضه می‌شوند. برای این محصولات باید مشخص شود که آیا هر نوع محصول URL جداگانه دارد یا همه گزینه‌ها در یک URL نمایش داده می‌شوند.

گوگل برای انواع محصول امکان استفاده از URL مجزا یا پارامترهای URL را مطرح کرده است. اگر از پارامتر برای مشخص کردن یک نوع محصول استفاده شود، URL اصلی محصول باید به عنوان canonical مشخص شود تا ارتباط میان نسخه‌های مختلف برای گوگل واضح‌تر باشد.

بنابراین برای مثال، در فروشگاهی که یک کفش در چند رنگ عرضه می‌کند، ساختار باید از ابتدا با توجه به نحوه ایندکس محصولات و نیاز واقعی کاربران طراحی شود.

اهمیت Canonical در ساختار URL فروشگاه

تگ Canonical به موتورهای جست‌وجو کمک می‌کند نسخه اصلی یک صفحه را در میان URLهای مشابه تشخیص دهد. این موضوع در فروشگاه‌هایی که فیلترها، پارامترها و انواع مختلف محصولات دارند اهمیت بیشتری پیدا می‌کند.

گوگل توصیه می‌کند برای صفحات قابل ایندکس، URL اصلی به شکل مشخص در canonical قرار گیرد و همان URL به صورت هماهنگ در لینک‌های داخلی و Sitemap نیز استفاده شود.

نکته مهم این است که canonical جایگزین طراحی صحیح URL نیست. اگر از ابتدا URLهای اضافی و بی‌هدف ایجاد شوند، صرفاً اضافه کردن canonical نمی‌تواند تمام مشکلات ساختاری را برطرف کند.

اشتباهات رایج در ساخت URL فروشگاه

برخی اشتباهات می‌توانند ساختار فروشگاه اینترنتی را پیچیده کنند. از مهم‌ترین آن‌ها می‌توان به موارد زیر اشاره کرد:

• استفاده بیش از حد از پارامترهای URL
• ایجاد URLهای متعدد برای یک محتوای یکسان
• استفاده از شناسه‌های طولانی و نامفهوم
• تغییر مداوم URL محصولات
• استفاده از حروف بزرگ و کوچک به صورت نامنظم
• استفاده از URLهای بسیار طولانی
• ایجاد صفحات فیلتر بی‌ارزش و قابل ایندکس
• استفاده از URLهای متفاوت برای یک صفحه در لینک‌های داخلی
• ایجاد ساختار متفاوت برای محصولات مشابه
• نادیده گرفتن canonical و Sitemap

گوگل نیز توصیه می‌کند تعداد URLهای جایگزین برای محتوای مشابه کاهش پیدا کند و URLها تا حد امکان ساده و توصیفی باشند.

URL چه تأثیری بر سئو فروشگاه اینترنتی دارد؟

URL به تنهایی عامل تعیین‌کننده رتبه یک صفحه نیست، اما ساختار مناسب آن می‌تواند در خزش، درک صفحات و مدیریت ایندکس به موتورهای جست‌وجو کمک کند.

از طرف دیگر، URL خوانا برای کاربران نیز ارزش دارد. وقتی کاربر از روی آدرس صفحه متوجه شود که قرار است وارد چه بخشی شود، تجربه بهتری خواهد داشت.

با این حال، نباید تصور کرد که قرار دادن یک کلمه کلیدی در URL به تنهایی باعث رتبه گرفتن صفحه می‌شود. گوگل برای درک ساختار فروشگاه، علاوه بر URL، ارتباط میان صفحات، لینک‌های داخلی و محتوای سایت را نیز بررسی می‌کند.

لینک‌ سازی داخلی و ارتباط آن با URL

URL استاندارد زمانی بیشترین کارایی را دارد که در کنار یک ساختار لینک‌سازی داخلی اصولی قرار بگیرد. در یک فروشگاه حرفه‌ای بهتر است کاربر و موتور جست‌وجو بتوانند از صفحه اصلی به دسته‌بندی، از دسته‌بندی به زیر‌دسته و سپس به صفحه محصول برسند.

گوگل توصیه می‌کند محصولاتی که قرار است در نتایج جست‌وجو دیده شوند، از طریق لینک‌های واقعی و قابل خزش در صفحات سایت قابل دسترسی باشند. اگر محصولی فقط از طریق جست‌وجوی داخلی فروشگاه پیدا شود، ممکن است Googlebot به آن دسترسی پیدا نکند.

به همین دلیل، URL مناسب باید بخشی از یک معماری کامل و هدفمند برای فروشگاه باشد.

ساختار پیشنهادی URL برای فروشگاه اینترنتی

برای بسیاری از فروشگاه‌ها می‌توان یک ساختار ساده و قابل توسعه مانند نمونه زیر در نظر گرفت:

• example.com/
• example.com/category/
• example.com/category/subcategory/
• example.com/product/product-name/

برای مثال:

• example.com/mobile/
• example.com/mobile/samsung/
• example.com/product/samsung-galaxy-s25/

این ساختار فقط یک نمونه است و بسته به نوع فروشگاه، تعداد محصولات و معماری اطلاعات می‌تواند تغییر کند. نکته مهم این است که URLها از ابتدا با یک الگوی مشخص ایجاد شوند و در آینده نیز بدون دلیل تغییر نکنند.

جمع‌ بندی

انتخاب URL استاندارد برای فروشگاه اینترنتی بخشی از زیرساخت سئو و معماری اصولی یک فروشگاه آنلاین است. URL مناسب باید ساده، خوانا، توصیفی، پایدار و تا حد امکان بدون پارامترهای غیرضروری باشد. همچنین باید میان URLهای محصولات، دسته‌بندی‌ها، لینک‌های داخلی، Sitemap و canonical هماهنگی وجود داشته باشد.

از طرف دیگر، URL به تنهایی موفقیت یک فروشگاه را تضمین نمی‌کند. معماری اطلاعات، لینک‌سازی داخلی، محتوای مفید، تجربه کاربری و عملکرد فنی نیز باید در کنار یکدیگر بهینه شوند. گوگل نیز در راهنمای رسمی تجارت الکترونیک تأکید دارد که ساختار لینک‌ها و ارتباط میان صفحات برای درک اهمیت و ساختار یک فروشگاه نقش مهمی دارد.

اگر قصد طراحی یا بهینه‌سازی یک فروشگاه اینترنتی حرفه‌ای را دارید، انتخاب ساختار URL باید از همان ابتدای پروژه به شکل اصولی انجام شود. نایس کدرز می‌تواند در مسیر طراحی سایت، بهینه‌سازی ساختار فنی و سئو فروشگاه اینترنتی در کنار شما باشد تا وب‌سایتتان علاوه بر ظاهر حرفه‌ای، زیرساخت مناسبی برای رشد در گوگل و جذب مشتری داشته باشد. برای دریافت مشاوره و بررسی نیازهای کسب‌وکارتان، با نایس کدرز در ارتباط باشید.