کاربرد Schema Markup در سئو سایت چیست ؟

کاربرد Schema Markup در سئو سایت چیست ؟ برای پاسخ به این سوال و چالش های پیاده سازی و ابزارهای تست تا انتها این مقاله همراه رسانه نایس کدرز باشید.

کاربرد Schema Markup در سئو سایت چیست ؟

اگرچه سال‌ها است که نشانه گذاری schema و دستورالعمل‌های استانداردِ مرتبط با آن معرفی شده‌اند، اما متأسفانه هنوز تعداد کمی از وب‌سایت‌ها زحمت استفاده از این ابزار قدرتمند را به خود داده‌اند.

در طرف مقابل، تعداد خیلی اندکی از وبمستران هم اصلاً نمی‌دانستند که کد نشانه گذاری schema چیست یا اصولاً به چه دلیلی باید از آن استفاده کنند. اما اگر شما هم جزو این دسته هستید، اصلاً نیازی نیست که خجالت‌زده باشید.

ما اینجا هستیم تا به تک‌تک سوالات فنی شما درباره schema پاسخ دهیم و با زبانی تخصصی اما روان به شما بگوییم که چرا این نشانه گذاری باید در استراتژی سئو سایت شما به عنوان یک جزء جدایی‌ناپذیر و حیاتی مورد استفاده قرار گیرد.

در واقع، در دنیای مدرن وب که موتورهای جستجو به سمت فهم عمیق‌تری از محتوا حرکت می‌کنند، عدم استفاده از اسکیما به معنای از دست دادن فرصت‌های بزرگ برای دیده شدن است.

ما به عنوان متخصصان وب، درک می‌کنیم که حجم کاری بالای مدیریت سایت ممکن است باعث نادیده گرفتن این موارد فنی شود، اما تاثیر مستقیم آن بر نرخ کلیک و درک موتورهای جستجو، سرمایه‌گذاری زمانی روی آن را کاملاً توجیه می‌کند.

Schema چیست؟ زبان مشترک وب‌سایت و موتور جستجو

Schema در واقع مجموعه ای از اطلاعات فنی و کوچک (Microdata) است که با بیانی مشخص، استاندارد و از پیش تعیین شده در کدهای سمت سرور سایت قرار می‌گیرند. این روش از نشانه گذاری فنی، کارِ تجزیه، تحلیل و درک معنایی اطلاعات سایت را برای موتورهای جستجو خیلی ساده‌تر و موثرتر می‌کند.

با استفاده از این کدهای ساختاریافته، موتورهای جستجو دیگر نیازی به حدس زدن محتوا ندارند و قادر خواهند بود دقیقاً نتایجی را که مرتبط با سوال جستجو شده کاربر باشد، به درک عمیق‌تری به نمایش بگذارند.

Schema.org چیست؟ مرجع استانداردسازی داده‌ها

Schema.org پروژه ای است که در سال ۲۰۱۱ فعالیت خود را به عنوان یک همکاری تجاری میان موتورهای جستجوی اصلی شامل گوگل، یاهو و بینگ آغاز کرد. وظیفه اصلی این نهاد، استانداردسازی زبان نشانه گذاری ساختاریافته (Structured Data) و یکپارچه سازی آن در سراسر وب است.

دستورالعمل‌های موجود در این سایت برای بیشتر موتورهای جستجو قابل فهم بوده و مثال‌های کاربردی بسیاری برای انواع محتوا در آن یافت می‌شود.

جالب است بدانید که یکی از مهم‌ترین اهداف موتورهای جستجو از راه‌اندازی و حمایت از این زبان، ایجاد جایگزینی هوشمندانه برای بک‌لینک و کاهش ارزش نسبی لینک‌ها در رتبه‌بندی بود؛ چرا که اسکیما به طور مستقیم سلامت و غنای محتوای درون صفحه را نشان می‌دهد، نه اعتباری که از بیرون به آن داده می‌شود.

چگونه از نشانه گذاری Schema Markup استفاده کنیم؟ راهنمای فنی

کدهای schema نیز همانند کدهای نشانه گذاری دیگر (مانند تگ‌های HTML) در محتوای صفحه قرار می‌گیرند. عناصر schema و صفت‌های مرتبط با آن به منظور جلوگیری از گردش بیهوده ربات‌های موتورهای جستجو در اطلاعات اضافی و غیرضروری صفحه، مستقیماً در درون کد HTML و معمولاً با فرمت JSON-LD قرار می‌گیرند.

بعنوان مثال اگر سایت شما در زمینه معرفی فیلم فعالیت می‌کند، راهکارهای مناسبی برای درک بهتر روبات‌های گوگل از محتوای سایت شما وجود دارد.

با استفاده از نشانه گذاری Schema شما می‌توانید مستقیماً و بدون ابهام به گوگل بفهمانید که در این صفحه خاص، در مورد یک فیلم صحبت می‌کنید، نه یک مقاله معمولی یا یک محصول فروشگاهی! برای این کار کافیست از استانداردهای مشخص مربوط به نوعِ Movie در سایت schema.org استفاده کنید.

در این مثال اطلاعات جانبی شامل نام فیلم، ژانر، آدرس آنونس فیلم و حتی نام کارگردان برای روبات‌های گوگل به طور دقیق مشخص می‌شود.

اجازه دهید توجه شما را به مثال فنی دیگری جلب کنم: تشخیص تاریخ و زمان دقیق برای موتورهای جستجو کار مشکلی است، همه این‌ها به علت تفاوت درچگونگی فرمت تاریخ‌ها در زبان‌ها و کشورهای مختلف است و اینکه آیا مورد جستجو شده مربوط به حوادث گذشته است یا زمانبندی برای آینده.

واقعیت این است که موتورهای جستجو همانند همه کامپیوترها در تشخیص دادن مواردی از این قبیل که نیاز به درک سیاق متن دارد، کمی کند ذهن هستند.

در این مثال، وارد کردن صفتِ Event item type مشخص می‌کند که این موضوع، یک رویداد یا ماجرایی است که در یک زمان و مکان مشخص اتفاق می‌افتد.

همان‌طور که می‌بینید، با استفاده از صفت‌های startDate و داده‌های متنیِ datet time این کار انجام شده و باعث می‌شود که این رویداد در نتایج مرتبط با موضوع جستجو شده کاربران به درستی به نمایش گذاشته شود.

استفاده از نشانه گذاری Event برای نمایش یک رویداد بسیار مفید می‌باشد. گوگل در ابتدا این روش را برای خوانندگان راه اندازی کرده و هدفی جز ارائه زمان کنسرت‌های بعدی و یا انتشار آلبوم بعدی خوانندگان نداشته است، اما امروزه این اسکیما برای انواع همایش‌ها، وبینارها و کلاس‌های آموزشی نیز کاربرد دارد.

آیا نشانه گذاری Schema Markup می‌تواند باعث بهبود سئو شود؟

وقتی کد html شما شامل ریز داده‌های schema می‌شود، موتورهای جستجو بسیار راحت‌تر می‌توانند محتوای مطالب شما را تفسیر کنند.

بنابراین، این موضوع به نوبه خود باعث افزایش قابلیت دیده شدن فنی سایت شما (Visibility) و تشخیص دقیق کلمه کلیدی اصلی و ارتباط محتوا توسط گوگل می‌شود.

لازم است بدانید که استفاده از کد نشانه گذاری schema ویا فرمت‌های دیگر در کد html به معنی هک در سئو یا یک روش میانبر غیرقانونی نمی‌باشد، در عوض، بکارگیری schema در سایت را به عنوان روشی استاندارد و کلاه سفید برای کمک کردن به موتورهای جستجو جهت درک بهتر و به نمایش گذاشتنِ بهینه‌ی سایت‌تان در صفحه نمایش نتایج گوگل (SERP) بدانید.

آیا به کارگیری Schema Markup موجب افزایش مستقیم رتبه می‌شود؟

خیر، تا این زمان که اینگونه نبوده است. گوگل رسماً ادعا کرده است که استفاده از نشانه گذاری schema فاکتوری مستقیم برای افزایش رتبه سایت شما (Ranking Factor) نمی‌باشد.

هرچند که باعث تقویت و فعال‌سازی rich snippets (مانند ستاره‌های امتیازدهی، قیمت محصول، وضعیت موجودی و…) در نمایش نتیجه جستجوی محتوای شما می‌شود.

با این روش، نحوه نمایش نتایج مربوط به سایت شما در SERP با سایر رقبا متفاوت، جذاب‌تر و تعاملی‌تر خواهد بود و همین تغییر ساده (مثلاً نمایش ستاره‌های امتیازدهی یا قیمت) به شدت شانس کلیک شدن بر روی سایت شما را افزایش می‌دهد (افزایش CTR).

بطوریکه ممکن است شما جایگاه سوم را در نتایج گوگل کسب کرده باشید، ولی به دلیل داشتن Rich Snippets جذاب، تعداد ورودی شما از کسی که جایگاه دوم را در همان عبارت دارد، بیشتر باشد. بنابراین، تاثیر اسکیما بر سئو، غیرمستقیم اما بسیار قابل توجه است.

چالش‌های پیاده‌سازی و ابزارهای تست Schema Markup

نشانه گذاری صفحات سایت کاری دشوار است، مخصوصاً اگر سایت شما دارای صدها و شاید هم هزاران صفحه محصول یا مقاله باشد. در نگاه اول، نشانه گذاری باید به صورت دستی برای همه صفحات سایت وارد شود که کار بسیار زیادی برای سایت‌های بزرگتر طلب می‌کند.

البته در بسیاری از سیستم‌های مدیریت محتوا (مانند وردپرس) و با طرح‌ریزی صحیح ساختار صفحات و استفاده از افزونه‌های تخصصی، می‌توان این نشانه گذاری را به صورت یکباره و دینامیک برای تمامی محصولات و صفحات سایت انجام داد.

اما اگر تازه در شروع کار هستید و یا سایت کوچکی دارید، می‌توانید نشانه گذاری schema را به صورت دستی و بدون هیچ زحمتی با ابزارهای آنلاین انجام دهید.

هنگامی که شما کارهای نشانه گذاری را انجام دادید، از ابزار تست داده‌های ساختاریافته (Rich Results Test) در گوگل جهت چک کردن اینکه همه دستورالعمل‌ها به درستی عمل می‌کنند و کدهای شما بدون خطا هستند، استفاده کنید.

آیا باید همه اطلاعات سایت خود را با Schema Markup بهینه سازی کنیم؟

خیر، اما هرچه اطلاعات بیشتری را با استفاده از کد نشانه گذاری schema بهینه سازی کنید، هدف، سیاق و طبیعت محتوای سایت شما برای موتورهای جستجو واضح‌تر و شفاف‌تر می‌شود.

همچنین به یاد داشته باشید که بهتر است نشانه گذاری schema را برای تعداد خاصی از ویژگی‌های حیاتی صفحه ایجاد کنید تا گوگل قبل از اینکه rich snippet سایت شما را ساخته باشد، بتواند از این ریز اطلاعات شما استفاده کند.

برای اینکه متوجه شوید که از نشانه گذاری‌های انجام شده چه اطلاعاتی استخراج می‌شود، می‌توانید از ابزار Structure Data Testing Tool گوگل استفاده کنید.

توجه کنید که هریک از این ساختارهای موجود در سایت schema.org به منظور و کاربردی مشخص طراحی شده است و استفاده از آنها در جایی نامناسب نتیجه‌ای برای شما به همراه نخواهد داشت و حتی ممکن است منجر به جریمه‌های گوگل شود.

بعنوان مثال استفاده از سیستم امتیازدهی محصولات و خدمات در بخش نظرات یک وبلاگ روش مناسبی نیست و زحمات شما نتیجه ای به همراه نخواهد داشت زیرا گوگل رتبه بندی شما را در نتایج خود نمایش نخواهد داد.

Open graph در فیس بوک و Twitter Cards

برخی از بازاریابان دیجیتال به اشتباه تصور می‌کنند که استفاده از تگ‌های open graph (مربوط به فیس‌بوک) همه آن چیزی است که برای دیده شدن محتوای آنها در فضای وب نیاز است.

در صورتی که کد نشانه گذاری schema می‌تواند همزمان با تگ‌های رسانه‌های اجتماعی به منظور دستیابی موتورهای جستجو به اطلاعات جزئی‌تر، استفاده شود. برای بهینه سازی سایت خود و افزایش شانس دیده شدن محتوای خود در همه‌ی پلتفرم‌ها، از کد نشانه گذاری schema همزمان با تگ‌های open graph استفاده کنید.

open graph صفحات سایت شما را برای فهم بهتر توسط فیسبوک نشانه گذاری می‌کند. این مسئله هنگامی که صفحات شما در فیسبوک به اشتراک گذاشته می‌شود و یا کاربر از سیستم جستجوی وب فیسبوک استفاده می‌کند بسیار مهم خواهد بود.

همچنین سیستم Twitter Cards برای شبکه اجتماعی توییتر و اشتراک گذاری اطلاعات مناسب در آن مورد استفاده قرار می‌گیرد. این دو سیستم به صورت مستقل از Schema و همزمان می‌توانند مورد استفاده قرار گیرند و تکمیل‌کننده‌ی یکدیگر هستند.

نتیجه‌گیری

زمانی که گوگل پروژه ی Schema. Org را مطرح کرد، بسیاری از وب مستران نگران این شدند که نوع اطلاعات‌شان که پیش‌تر با فرمت‌های دیگری (مانند Microformats یا RDFa) نشانه گذاری شده بودند با کد نشانه گذاری Schema سازگاری ندارد و باید تمام کدهای خود را تغییر دهند.

گوگل به این نگرانی وب مستران توجه داشته و امروزه schema با فرمت RDFa و فرمت‌های دیگر سازگاری دارد، هرچند کهJSON-LD فرمت پیشنهادی و استاندارد فعلی است.

نشانه گذاری اسکیما یکی از موثرترین و در عین حال نادیده‌گرفته‌شده‌ترین تکنیک‌های سئو فنی است. ما در NiceCoders با درک عمیق از اهمیت این موضوع، پیاده‌سازی صحیح و بهینه‌ی داده‌های ساختاریافته را به عنوان یکی از خدمات کلیدی خود در طراحی سایت و استراتژی سئو ارائه می‌دهیم.

اگر می‌خواهید مطمئن شوید که سایت شما از تمام پتانسیل اسکیما برای جذب ترافیک بیشتر استفاده می‌کند، همین امروز با کارشناسان NiceCoders تماس بگیرید. ما آماده‌ایم تا با مشاوره تخصصی و اجرای اصولی، Rich Snippets جذاب سایت شما را فعال کرده و تجربه کاربری و سئوی سایت‌تان را ارتقا دهیم.