Entity SEO چیست و چگونه به دیده شدن برند در گوگل کمک می‌ کند؟

Entity SEO چیست و چگونه به دیده شدن برند در گوگل کمک می‌ کند؟ در ادامه با بررسی مفهوم Entity SEO، اهمیت آن در سئو و تأثیرش بر شناخت بهتر برند توسط گوگل، توضیحات کاملی در این خصوص ارائه می‌دهیم. با ما همراه باشید.

Entity SEO چیست؟

در دنیای امروز سئو دیگر فقط به استفاده از کلمات کلیدی و گرفتن رتبه برای چند عبارت مشخص محدود نمی‌شود. موتورهای جست‌وجو تلاش می‌کنند مفهوم، ارتباط میان موضوعات و هویت برندها را بهتر درک کنند. در این میان، مفهوم Entity SEO یا سئوی موجودیت‌محور اهمیت زیادی پیدا کرده است. در نایس کدرز نیز هنگام بررسی استراتژی‌های مدرن سئو، توجه به هویت برند و ارتباط میان موضوعات مختلف اهمیت ویژه‌ای دارد؛ زیرا هرچه گوگل درک دقیق‌تری از یک کسب‌وکار داشته باشد، احتمال نمایش اطلاعات مرتبط و درست از آن در نتایج جست‌وجو بیشتر خواهد بود.

Entity SEO رویکردی در سئو است که به جای تمرکز صرف بر کلمات، روی موجودیت‌ها یا Entityها و ارتباط میان آن‌ها تمرکز می‌کند. موجودیت می‌تواند یک شخص، برند، شرکت، محصول، مکان، سازمان، فیلم، مفهوم یا حتی یک موضوع مشخص باشد.

برای مثال، وقتی کاربر عبارت «نایس کدرز» را جست‌ و جو می‌ کند، گوگل تنها به دنبال صفحاتی نیست که عبارت «نایس کدرز» چند بار در آن‌ ها تکرار شده باشد. بلکه تلاش می‌ کند بفهمد نایس کدرز چیست، چه خدماتی ارائه می‌دهد، چه وب‌سایتی متعلق به آن است و چه موضوعاتی به این برند ارتباط دارند.

Search Engine Land نیز در رویکرد Entity-first SEO توضیح می‌دهد که موتورهای جست‌وجو برای درک بهتر محتوا، به ارتباط میان افراد، محصولات، مفاهیم و موضوعات توجه می‌کنند.

موجودیت یا Entity در سئو به چه معناست؟

برای درک Entity SEO ابتدا باید مفهوم Entity را بشناسیم. یک Entity در واقع چیزی است که بتوان آن را به صورت مشخص و مستقل شناسایی کرد.

برای نمونه، موارد زیر می‌توانند موجودیت باشند:

• یک برند مانند Apple
• یک شرکت مانند Google
• یک شخص مانند Steve Jobs
• یک محصول مانند iPhone
• یک مکان مانند تهران
• یک نرم‌افزار مانند WordPress
• یک مفهوم مانند سئو
• یک محصول یا خدمت مشخص

تفاوت اصلی Entity با کلمه کلیدی این است که کلمه کلیدی صرفاً یک عبارت است، اما Entity دارای هویت، ویژگی و ارتباط با سایر موجودیت‌ها است. گوگل با استفاده از همین ارتباطات تلاش می‌کند معنای واقعی جست‌وجوی کاربر را تشخیص دهد.

چرا Entity SEO اهمیت پیدا کرده است؟

روش جست‌وجوی کاربران در سال‌های اخیر تغییر کرده است. کاربران همیشه یک کلمه ساده را جست‌وجو نمی‌کنند و گاهی سؤال‌های طولانی و پیچیده‌ای مطرح می‌کنند. بنابراین گوگل باید بتواند مفهوم عبارت و ارتباط میان بخش‌های مختلف آن را درک کند.

Google Knowledge Graph یکی از زیرساخت‌هایی است که برای سازمان‌دهی اطلاعات درباره افراد، مکان‌ها، سازمان‌ها و موضوعات مختلف استفاده می‌شود. اطلاعات Knowledge Panel نیز به صورت خودکار و از منابع مختلف وب جمع‌آوری می‌شود.

به همین دلیل، برای یک برند مهم است که اطلاعات آن در سراسر وب تا حد امکان واضح، دقیق، یکپارچه و قابل شناسایی باشد.

نقش Entity SEO در طراحی سایت چیست؟

در طراحی سایت باید علاوه بر ظاهر و تجربه کاربری، ساختار اطلاعات نیز به شکلی ایجاد شود که کاربران و موتورهای جست‌وجو بتوانند موضوع سایت را به‌راحتی درک کنند. نام برند، خدمات، محصولات، صفحات درباره ما، اطلاعات تماس و ارتباط میان صفحات باید ساختاری منظم داشته باشند.

به عنوان مثال، اگر یک شرکت خدمات طراحی سایت ارائه می‌دهد، بهتر است صفحه اصلی، صفحات خدمات، صفحه درباره ما و محتوای وبلاگ همگی به شکل منطقی به فعالیت اصلی شرکت مرتبط باشند. این ساختار به گوگل کمک می‌کند ارتباط میان موضوعات مختلف سایت را بهتر متوجه شود.

استفاده از داده‌های ساختاریافته نیز می‌تواند اطلاعات مشخصی درباره یک سازمان در اختیار Google قرار دهد. گوگل در مستندات رسمی خود اعلام کرده که داده‌های ساختاریافته Organization می‌توانند به درک بهتر جزئیات سازمان و متمایز کردن آن از سازمان‌های دیگر کمک کنند.

تفاوت Entity SEO با Keyword SEO چیست؟

در روش سنتی سئو، تمرکز زیادی روی پیدا کردن کلمات کلیدی و استفاده مناسب از آن‌ها در عنوان، متن، هدینگ و متادسکریپشن وجود داشت. این موضوع همچنان اهمیت دارد، اما امروزه به‌تنهایی کافی نیست.

در Entity SEO سؤال اصلی این نیست که «این کلمه چند بار در صفحه استفاده شده است؟» بلکه سؤال مهم‌تر این است که «این صفحه درباره چیست و این موضوع چه ارتباطی با سایر موضوعات دارد؟»

برای مثال، اگر مقاله‌ای درباره گوشی آیفون نوشته شود، موضوع فقط کلمه «آیفون» نیست. موجودیت‌های مرتبط می‌توانند شامل Apple، سیستم‌عامل iOS، مدل‌های مختلف آیفون، دوربین، پردازنده، صفحه‌نمایش و سایر مفاهیم مرتبط باشند.

این ارتباط معنایی به موتور جست‌وجو کمک می‌کند موضوع صفحه را بهتر بفهمد.

ارتباط Entity SEO با سئو معنایی

Entity SEO ارتباط بسیار نزدیکی با Semantic SEO یا سئوی معنایی دارد. در سئوی معنایی تلاش می‌شود محتوای سایت به جای تمرکز محدود روی یک عبارت، یک موضوع را به صورت جامع پوشش دهد.

برای مثال، اگر درباره «سئو سایت» مطلبی منتشر می‌کنید، محتوای شما می‌تواند به مفاهیمی مانند کلمات کلیدی، لینک‌سازی داخلی، Search Console، ساختار سایت، محتوای مفید، تجربه کاربری و داده‌های ساختاریافته نیز ارتباط داشته باشد.

این ارتباط‌ها باعث می‌شوند گوگل بتواند موضوع اصلی صفحه و جایگاه آن را در یک حوزه مشخص بهتر درک کند. Search Engine Land نیز توضیح می‌دهد که موتورهای جست‌وجو از درک معنایی برای تشخیص ارتباط میان Entityها استفاده می‌کنند.

چگونه برند خود را به یک Entity شناخته‌ شده تبدیل کنیم؟

برای ایجاد هویت واضح برای برند در فضای آنلاین، اولین قدم استفاده از اطلاعات یکسان و دقیق در کانال‌های مختلف است. نام برند، آدرس وب‌سایت، لوگو، اطلاعات تماس و حساب‌های رسمی شبکه‌های اجتماعی باید تا حد امکان هماهنگ باشند.

وب‌سایت رسمی برند باید مرجع اصلی اطلاعات آن باشد. ایجاد صفحه درباره ما، معرفی خدمات، اطلاعات تماس و صفحات تخصصی درباره محصولات یا خدمات می‌تواند به روشن‌تر شدن هویت برند کمک کند.

Google نیز توصیه می‌کند کسب‌وکارها حضور رسمی خود را در Search Console تثبیت کنند و اطلاعات سازمانی و داده‌های ساختاریافته مناسب را در وب‌سایت ارائه دهند.

استفاده از Schema Markup در Entity SEO

یکی از ابزارهای مهم برای کمک به درک بهتر موجودیت‌ها، Schema Markup یا داده‌های ساختاریافته است. این اطلاعات به صورت کد در صفحه قرار می‌گیرند و به موتور جست‌وجو کمک می‌کنند نوع و مفهوم محتوای صفحه را بهتر تشخیص دهد.

برای یک کسب‌وکار می‌توان از Schema نوع Organization یا نوع تخصصی‌تر آن استفاده کرد. اطلاعاتی مانند نام، لوگو، وب‌سایت، آدرس و راه‌های ارتباطی می‌توانند در صورت مرتبط بودن در این ساختار قرار بگیرند.

گوگل تأکید می‌کند داده‌های ساختاریافته به آن کمک می‌کنند محتوای صفحات را بهتر درک کند؛ البته استفاده از Schema به معنای تضمین نمایش یک نتیجه خاص در گوگل نیست.

اهمیت لینک‌ سازی داخلی در Entity SEO

لینک‌های داخلی فقط برای انتقال کاربر از یک صفحه به صفحه دیگر نیستند. ساختار مناسب لینک‌سازی داخلی می‌تواند ارتباط میان موضوعات مختلف سایت را نیز واضح‌تر کند.

فرض کنید یک سایت درباره طراحی سایت فعالیت می‌کند. صفحه اصلی می‌تواند به صفحه خدمات طراحی سایت، سئو، پشتیبانی و نمونه‌کارها لینک دهد. سپس هر صفحه خدمات نیز می‌تواند به مقالات تخصصی مرتبط متصل شود.

این ساختار باعث می‌شود صفحات سایت به صورت مجموعه‌ای از موضوعات مرتبط در کنار یکدیگر قرار بگیرند و درک ساختار محتوایی سایت برای موتورهای جست‌وجو آسان‌تر شود.

نقش اعتبار و حضور برند در منابع مختلف

Entity SEO فقط به کارهایی که داخل سایت انجام می‌دهید محدود نمی‌شود. حضور برند در منابع معتبر، رسانه‌ها، شبکه‌های اجتماعی و وب‌سایت‌های مرتبط نیز می‌تواند به ایجاد یک هویت دیجیتال منسجم کمک کند.

Google اعلام کرده است که اطلاعات مربوط به کسب‌وکارها و موجودیت‌ها می‌تواند از منابع مختلف عمومی وب جمع‌آوری شود. اطلاعات موجود در وب‌سایت رسمی، پروفایل‌های اجتماعی و سایر منابع می‌توانند در شناخت بهتر یک برند نقش داشته باشند.

البته هدف نباید ساخت تعداد زیادی پروفایل یا لینک بی‌کیفیت باشد؛ بلکه مهم‌تر از تعداد، اعتبار، ارتباط و یکپارچگی اطلاعات است.

آیا Entity SEO باعث ایجاد Knowledge Panel می‌ شود؟

یکی از نتایج احتمالی شناخته‌شدن یک برند به عنوان Entity، نمایش اطلاعات آن در بخش‌هایی مانند Knowledge Panel است؛ اما ایجاد Knowledge Panel چیزی نیست که بتوان آن را به صورت دستی یا قطعی ایجاد کرد.

Google توضیح می‌دهد که Knowledge Panelها به صورت خودکار تولید می‌شوند و اطلاعات آن‌ها از منابع مختلف وب و داده‌های موجود درباره یک Entity به دست می‌آید.

بنابراین استفاده از Schema یا ایجاد یک صفحه درباره برند به تنهایی تضمین نمی‌کند که حتماً Knowledge Panel برای آن نمایش داده شود. هدف اصلی باید ایجاد یک حضور آنلاین معتبر، منسجم و قابل درک باشد.

اشتباهات رایج در Entity SEO

یکی از اشتباهات رایج، تمرکز بیش از حد روی تکرار نام برند یا کلمه کلیدی است. Entity SEO به معنای تکرار مصنوعی کلمات نیست.

اشتباه دیگر، استفاده از داده‌های ساختاریافته نادرست یا اطلاعاتی است که با محتوای واقعی صفحه مطابقت ندارند. داده‌های ساختاریافته باید دقیق و مرتبط باشند.

همچنین ایجاد صفحات متعدد با محتوای تقریباً یکسان، استفاده از لینک‌های بی‌ارتباط و ارائه اطلاعات متفاوت درباره برند در منابع مختلف می‌تواند باعث ایجاد ابهام شود.

یک استراتژی مناسب برای Entity SEO

برای اجرای Entity SEO بهتر است ابتدا موجودیت اصلی کسب‌وکار خود را مشخص کنید. سپس موضوعات، محصولات، خدمات، افراد و مفاهیم مرتبط با آن را شناسایی کنید.

در مرحله بعد باید این موجودیت‌ها را در ساختار سایت و محتوا به شکل منطقی به یکدیگر متصل کنید. استفاده درست از عنوان‌ها، محتوای تخصصی، لینک‌های داخلی، داده‌های ساختاریافته و اطلاعات سازمانی می‌تواند این ساختار را تقویت کند.

در نهایت نیز باید حضور برند در منابع معتبر و شبکه‌های اجتماعی بررسی شود تا اطلاعات مهم آن در نقاط مختلف وب تا حد امکان یکسان و قابل اعتماد باشد.

جمع‌ بندی

Entity SEO روشی برای نگاه کردن به سئو از زاویه معنا، هویت و ارتباط میان موضوعات است. در این رویکرد، هدف تنها کسب رتبه برای یک کلمه کلیدی نیست؛ بلکه تلاش می‌شود گوگل بتواند برند، محصولات، خدمات و موضوعات مرتبط با آن را به عنوان موجودیت‌هایی مشخص و مرتبط درک کند.

ساختار مناسب سایت، محتوای جامع، لینک‌سازی داخلی، اطلاعات دقیق درباره برند، حضور معتبر در وب و استفاده صحیح از داده‌های ساختاریافته می‌توانند در ایجاد این درک نقش داشته باشند. گوگل نیز استفاده از داده‌های ساختاریافته را راهی برای ارائه سرنخ‌های واضح‌تر درباره معنای محتوای صفحات می‌داند.

در نهایت باید توجه داشت که Entity SEO یک تکنیک سریع برای رسیدن به رتبه اول گوگل نیست؛ بلکه بخشی از یک استراتژی بلندمدت سئو و برندسازی دیجیتال است که به موتورهای جست‌وجو کمک می‌کند هویت و ارتباط موضوعی یک کسب‌وکار را بهتر درک کنند.

برای پشتیبانی و راهنمایی در زمینه سئو، طراحی سایت و بهینه‌ سازی حضور آنلاین برند، با ما در ارتباط باشید.